互联网电视销量狂增50%

■ 本报记者 王臻

50%

2010年互联网电视销量的增幅将超过50%。

2009年岁末，国产彩电巨头长虹宣布从2010年起将在全国停产旗下32英寸以上非互联网电视，TCL也已宣布将停产40英寸以上的非互联网电视。作为一种全新概念的电视，互联网电视来势汹汹，奥维咨询预计，2010年互联网电视销量的增幅将超过50%。

尽管互联网电视一直处于争议中，但2008年几乎国内所有一线彩电品牌均不约而同地发力。TCL、海信、长虹、海尔、创维等厂商先后与迅雷、搜狐、新浪等网络运营商合作，推出了各有卖点的互联网电视机。短短几个月下来，这些厂商就拿下了平板电视总销量1/3的份额。康佳预计，2010年其互联网电视销量将达350万台，超过彩电整体销量的60%。

但是，在长虹、TCL、创维等国产品牌轰轰烈烈进军互联网电视的同时，外资品牌却选择了集体观望。在各地的国美、苏宁门店中，索尼、三星、夏普、飞利浦、松下等专柜依然是清一色的传统平板电视。

这一冷一热不禁让人怀疑，互联网电视会不会是国内彩电企业面临产业困境的一次概念炒作？事实上，中国彩电行业已经在2000年和2007年两度出现“全行业亏损”，中国电子视像行业协会数据显示，2008年中国彩电行业的产值超过1200亿元，但是行业的盈利不超过80亿元。如海尔集团CEO张瑞敏所言，“利润已经比刀锋还要薄。”

因此，国内彩电企业将互联网电视看成了救命稻草。一方面，互联网电视能够带来更高的利润，另一方面，国外品牌受运营商等方面的限制，目前难以在国内市场发展壮大。

“作为彩电的第三次革命，互联网电视已进入了快速普及阶段，受到了消费者普遍的欢迎。”中国电子视像协会副会长郝亚斌说，从去年国庆节开始，互联网电视的销量开始迅速增长，预计今年有超过30%的电视将具备网络功能，市场规模将超过300亿元。

虽然“电视上网”早已不是新鲜概念，数字电视、IPTV出现多年，点播、交互功能也已经部分实现，只是由于种种原因，内容资源始终缺乏。而如今，互联网电视最大的卖点就是将互联网上的丰富内容资源引入电视终端，几乎每个接触过它的人都会爱不释手。彩电企业纷纷表示，互联网功能将成为未来平板电视的标准配置。

对于那些对网络资源有较强依赖的人们来说，这种想法无疑具有强大的吸引力，甚至是曲线实现广电网和互联网融合的最佳途径。然而，“三网融合”的政策壁垒未能破除，这种由制造商主导的创新也面临高风险。

最初，互联网电视机凭借“无限量下载、随时随心点播”的噱头进入家电市场，却在广电总局的“三道禁令”中陷入尴尬。虽然之后，中国电子视像行业协会与工信部都与广电总局进行了沟通，并于去年底，初步达成了对互联网电视“放宽限制”的共识。但可以预见，放宽的只可能是互联网电视的生产环节，而最为关键的内容运营建设却并不是电视制造商们能够主导和干预的。

此外，互联网电视还停留在卖终端硬件赚钱的阶段，这种“野蛮”的商业模式是绝不能长久的，未来一定要从卖产品走向卖服务。

图注：海信推广的一款互联网电视