哈佛大学最新的研究报告认为，“互联网正在杀死报纸和电视”。报告指出：“传统媒体的受众数量出现了下降。在过去一年中，报纸的发行量下降了3%，电视新闻失去了100多万观众。与此同时，在网上阅读的网民数却出现了高速增长。”

近几年来，媒体人无一例外都深切地感受到互联网对纸媒的巨大影响，一些专家更是认为“互联网对纸媒形成替代性竞争”。全世界纸质媒体的业者们都被笼罩在 “灰色”气氛之下——发行减少、广告下降。大家都在议论：纸媒怎么办？

在新京报记者采访新浪总编陈彤的文章中，这样一句话令人印象深刻：“事实上现在各大网站转载传统媒体的新闻仍占主流，其原创资讯比重仍不高。”

这句话的重点在于“纸媒原创，网站集成”，它点出了纸媒与网站的本质区别。

原创与集成是什么样的关系？有道是“当局者迷”，那么我们不妨跳到媒体以外观察一番。

周杰伦的个人演唱会是原创、郭德纲德云社的周末专场是原创，杨丽萍的舞蹈专场演出也是原创，央视的春节晚会是集成。不论是周杰伦、郭德纲，还是杨丽萍的原创，都是以单纯的艺术体验为目的的，但央视的集成却承担了特殊的社会责任。

没有众多明星，就没有春晚；没有原创，就没有集成。明星的专场相当于纸媒，春晚相当于网站。

那么，为什么明星的专场没被春晚搞惨，纸媒却被网站弄得举步维艰呢？这是因为明星的专场除了给受众以体验外，没有别的使命。而纸媒“明星演唱会”的功能却被历史造成的所谓“社会责任”严重抑制了，这与几十年前样板戏承载了过重社会责任的情况颇有些相似之处。现在的网站因集成而来的社会责任功能，对纸媒的类似功能构成了“替代性竞争”，因此纸媒就难受了。不过，网站与纸媒的竞争仅限于此，原创与集成、演唱会与春晚的区别和互补的关系清清楚楚，没有竞争的道理。

按照这样的逻辑，在互联网时代，纸媒应该忠于原创，回到“明星演唱会”的模式，致力于给受众以独特的体验。

每一份报、每一本刊都是一场演唱会。主编是导演，记者、作家是明星，编辑是编剧，美编是灯光和舞美，读者是观众。

读者们把这种纸媒捧在手上，随性翻动：精美的图片、意趣盎然的标题、赏心悦目的版面编排、匠心独具的导读纷纷跃入眼帘，一阵阵惬意在心头涌起；忽然发现一个喜爱的作者名字，就读一段文字。熟悉的文笔、细致的观察、深入的分析、渊博的学识、流畅的文字、炫目的才华和独特的风格引人入胜，不知不觉读了一段又一段、一篇又一篇……

如果说音乐会是听觉的盛宴，美术展是视觉的盛宴，纸媒就应该是一场奉献给大脑的盛宴。

互联网是一场淘洗纸媒的狂澜，虚假繁华时期留下的那些充数滥竽终将被洗却，才华、智慧、学识与个性将在纸媒这个剧场里继续熠熠生辉。关键在于，有才华的纸媒人不应放弃，要耐得住寂寞，要坚持。归根到底，纸媒是一场明星的事业。

仰望苍穹，群星闪烁，纸媒不死。

（计算机世界报 2007年8月27日 第33期 A2）